Революция в брендинге: Регион Злин от Радослава Достала

Новая визуальная идентичность Злина, вдохновленная историей и креативностью

Радослав Достал представляет новый бренд и визуальную идентичность для региона Злин, отражающую его креативный дух и предпринимательскую амбицию.

Вдохновение для проекта Достал нашел в быстро меняющемся мире, технологических изменениях и постоянно развивающемся Злине. Он также упоминает Томаша Бату, чешского Генри Форда, как катализатор и тотем своего проекта. Важную роль в его работе играют и жители региона, их креативность помогает преодолеть самоограничивающие ментальные границы.

Уникальность проекта заключается в тщательно продуманной брендовой ДНК и сущности "Live Creative Spirit", которые переосмысливают фразу "Outside The Box". Это проявляется через сложную визуальную идентичность, основанную на квадрате, и символизирует дух креативности и предпринимательства Злина, его амбиции, мировоззрение и смелость.

Проект начался в 2021 году, когда правительство решило, что региону нужен ребрендинг. Работа над проектом завершилась в 2022 году. В основе бренда лежит исследование истории Злина и его видения будущего. Обсуждения с губернатором региона показали, что между молодежью региона и его управлением существует разрыв. Это вдохновило Достала на создание логотипа в качестве визуального деструктора, который отказывается от шаблонов и вдохновляет на креативность.

Возможно, самым сложным вызовом было преодоление недавней истории региона. Утечка талантов в Прагу привела к снижению численности населения. Существующий брендинг страдал от традиционно сухого и скучного подхода. Это создавало проблемы при переосмыслении исторических и социальных перспектив. Столкнувшись с этими препятствиями, было принято стратегическое и творческое решение сделать брендинг смелым, вырваться из ограничений прошлого.

Этот проект был удостоен Бронзовой награды A' Design Award в категории Графика, Иллюстрация и Визуальное Коммуникационное Дизайн в 2023 году. Эта награда вручается выдающимся и творчески гениальным проектам, которые подтверждают опыт и изобретательность. Они ценятся за использование лучших практик в области искусства, науки, дизайна и технологии, демонстрируют сильные технические и творческие навыки и способствуют улучшению качества жизни, делая мир лучше.